Projeção mapeada na Alameda Casa Rosa, Florianópolis: fachada, piscina e carro em um evento do Grupo Geração
Atualizado: há 16 horas
Em um evento do Grupo Geração na Alameda Casa Rosa, em Florianópolis, a VITAartBR projetou sobre três superfícies ao mesmo tempo: a fachada do espaço, a borda da piscina e um carro exposto como peça central da noite. É um formato de projeção mapeada corporativa em que o local vira cenografia e o produto vira protagonista, sem construir nada. Este post conta o que foi feito e o que um evento assim exige.
Três superfícies, um único espetáculo
A maior parte das projeções mapeadas trabalha com uma superfície. Neste evento foram três, com funções diferentes e sincronizadas entre si.
A fachada. Recebeu o público na chegada e funcionou como pano de fundo durante toda a noite, com a arquitetura da Casa Rosa participando do conteúdo em vez de servir só de tela.
A borda da piscina. Água é uma superfície difícil, porque reflete e se move. Aqui ela foi usada a favor: a projeção na borda ganhou reflexo na lâmina, ampliando a área visual sem um projetor a mais.
O carro. O produto do evento, exposto e mapeado em volume. Projeção sobre carro exige mapeamento tridimensional preciso, porque cada curva da carroceria distorce a imagem de um jeito, e a revelação depende de o conteúdo obedecer à forma real.
Por que eventos corporativos usam projeção mapeada
Um evento de marca precisa resolver duas coisas ao mesmo tempo: dar ao convidado uma experiência que ele lembre, e colocar o produto no centro sem parecer uma vitrine. A projeção mapeada faz as duas com o mesmo equipamento.
O espaço alugado vira cenografia própria da marca por uma noite, sem construir, pintar ou pendurar nada
O produto é revelado com narrativa, em vez de simplesmente exposto sob um refletor
O conteúdo pode mudar ao longo da noite: chegada, apresentação, revelação, festa
Cada momento vira imagem para redes sociais sem precisar de cenário adicional
A montagem e a desmontagem cabem na janela de um evento de uma noite
Outros formatos de projeção para empresas estão em 9 ideias de instalação imersiva corporativa e, para o caso específico de revelar um produto, em Tecnologia imersiva para lançamento de produto.
O que um evento assim exige do projeto
Levantamento do local antes do conteúdo. Medidas da fachada, posição da piscina, onde o carro vai ficar e de onde o público assiste. O conteúdo é produzido sobre esse levantamento, não o contrário.
Mapeamento do produto em volume. O carro é fotografado ou modelado em 3D para que a projeção acompanhe a carroceria. Uma imagem plana projetada sobre um carro escorre pelas curvas.
Posição dos projetores fora do caminho do público. Em evento com convidados circulando, o projetor não pode ficar onde alguém vai passar na frente. Em espaço de eventos isso normalmente significa torres ou pontos altos, definidos com a produção.
Controle da luz ambiente. Iluminação decorativa, bar, cozinha e a própria piscina iluminada competem com a projeção. O plano de luz da noite é combinado com a produção para que a projeção tenha seus momentos de destaque.
Roteiro sincronizado com o evento. A projeção tem horário: recepção, discurso, revelação, festa. O conteúdo é dividido nesses blocos e disparado junto com o que acontece no palco.
Ensaio técnico no local. Com o carro na posição final e a luz do evento ligada, na noite anterior ou na tarde do evento.
Florianópolis: espaço de eventos e projeção mapeada
A VITAartBR tem base em Florianópolis, o que muda a conta em eventos na Grande Florianópolis e no litoral catarinense: equipe e equipamento chegam sem deslocamento longo, o ensaio técnico é viável na véspera, e a produção do evento tem interlocutor local até a desmontagem. A Alameda Casa Rosa é um dos espaços da cidade em que a arquitetura já oferece superfícies boas para projeção sem intervenção.
Mais sobre a atuação da empresa na cidade em projeção mapeada em Florianópolis.
Briefing para um evento corporativo com projeção mapeada
Para receber um projeto e não uma estimativa, o que enviar:
Local do evento, com fotos das superfícies possíveis: fachada, paredes, piscina, palco
Data, horário de início e duração
O que é o evento: lançamento, confraternização, convenção, ativação
Se há produto a revelar, qual é e onde ficará
Número de convidados e como circulam pelo espaço
Quem cuida de som, luz e palco, para alinhar a integração
Identidade visual e materiais da marca disponíveis
Janela de montagem que o espaço permite
Perguntas frequentes sobre projeção mapeada em eventos corporativos
Dá para projetar em um carro ou em outro produto?
Sim. O produto é mapeado em três dimensões para que a imagem acompanhe suas curvas. Funciona para carros, motos, eletrodomésticos, embalagens em escala e qualquer objeto com forma definida.
Projeção em piscina funciona?
Funciona quando planejada. A água reflete e se move, então a projeção é feita na borda ou em superfície próxima, usando o reflexo na lâmina como extensão da imagem em vez de tentar projetar diretamente nela.
Quanto tempo de montagem um evento de uma noite exige?
Depende do número de superfícies e da estrutura do espaço. O que mais pesa é o ensaio técnico com o produto na posição final e a luz do evento ligada, que idealmente acontece na véspera.
A projeção atrapalha a iluminação da festa?
Não, se as duas forem planejadas juntas. O plano de luz define os momentos em que a projeção é protagonista e os momentos em que a festa toma conta, e os dois sistemas podem ser sincronizados.
A VITAartBR faz o conteúdo ou o cliente envia?
Os dois caminhos existem. O conteúdo pode ser criado do zero para o evento, adaptado do material da marca, ou combinar os dois. O que não funciona é um vídeo pronto, plano, projetado sobre uma superfície com volume.
Próximo passo
Se há um evento de marca em vista, com espaço já definido ou não, mande fotos do local, a data e o que precisa ser revelado ou celebrado. Retorno em até 1 dia útil.
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